01.12.2021 13:19
Аналитика.
Просмотров всего: 16346; сегодня: 1.

Новогодние косметические подарки уменьшатся в объемах

Новогодние косметические подарки уменьшатся в объемах

Об этом сообщили эксперты компании Lasmart (разработчик IT-системы управления торговым пространством), ориентируясь на собственные аналитические данные по предзаказу ассортимента в розничных сетях непродовольственных товаров. Речь идет, прежде всего, о мультибрендовых ритейлерах для покупателя среднего класса, добавили в компании. Так, 90% новогодних косметических сетов для женщин и мужчин состоят из двух предметов вместо трех; их средний ценник колеблется в пределах 500 – 1500 рублей.

«В 2019-2020 годах предзаказ новогодних подарков включал в себя сеты, состоящие из трех, а то и из четырех предметов, - утверждает Георгий Смирнов, Директор по развитию компании Lasmart-разработчик IT-системы управления торговым пространством, - в нынешний предновогодний период поставщики и продавцы повсеместно уменьшили их объем. Теперь большинство новогодних наборов состоят из двух наименований, например, тушь для ресниц и подводка или средство для снятия макияжа для женщин и дезодорант и бритва для мужчин. Исключение составляют наборы экономкласса в пределах 500 рублей, где может быть и по три предмета, например, три вида недорогого крема для рук 30 миллилитров. Анализ предпочтений покупателей показывает, что в бьюти-рознице гендерные подарочные сеты остаются наиболее актуальным предзаказанным товаром, хотя их и теснят новогодние аксессуары и мелочи для дома».

При этом специалисты отмечают, что приоритеты поставки разделились примерно пополам: 51% приходится на наборы средств для базового повседневного ухода за лицом и телом и 49% - на декоративную косметику, в которой с огромным отрывом (70%) лидируют средства для макияжа глаз (тушь и подводка недорогих ценовых сегментов).

Другой особенностью нынешнего предновогоднего шоппинга специалисты Lasmart называют снижение примерно на 30% общего объема предновогоднего ассортимента в магазинах. При этом общий объем поставок в торговые сети остается сопоставимым с уровнем прошлого года. Снижение произошло за счет перераспределения ассортимента в онлайн-сегмент. Эксперты считают, что при заказе товара и его перераспределении по каналам продаж розничные сети ориентировались не столько на коронавирусные ограничения, сколько на данные предновогоднего периода в конце прошлого года. По данным открытых источников за январь 2021 г., средний чек новогодних онлайн-покупок в преддверье 2021 года оказался выше, чем оффлайн на 20-25% в зависимости от категорий товаров и на порядка 7-8% выше, чем в декабре 2019 г.

«Ритейлеры ни при каких условиях не оставят новогодние полки пустыми, хотя потеря 30 процентов физического ассортимента - цифра довольно внушительная, - утверждает Георгий Смирнов, - но розничным операторам так или иначе придется корректировать свой предновогодний мерчандайзинг с учетом имеющегося в наличии полочного пространства, его конфигурации и размеров единиц товара. Подарочные сеты меньшего размера занимают меньше места на полках. Где умещалось условные три единицы, теперь может уместиться четыре, а то и пять, и еще штук десять сувениров. Следует также обратить внимание, что планограммирование новогоднего ассортимента у некоторых операторов до сих пор формируется в фотошопе и не подлежит оперативной коррекции, если товар быстро разобран. Некоторые программные алгоритмы, в частности, и наш, может выйти из режима автозаполнения полок, сработать в системе полуавтомат и быстро сформировать рекомендацию по заполнению, надо будет только добежать до подсобки и восстановить наличие товара. Но ни один из рыночных программных алгоритмов не работает в виде большой alarm-кнопки. Так что риски для текущей предновогодней оффлайн-торговли есть, хотя до поры до времени и не такие существенные».

Тематические сайты: Индустрия красоты, Шопинг
Сайты стран: Россия

Ньюсмейкер: Lasmart — 6 публикаций
Поделиться:

Интересно:

История одной семьи в годы войны оживет на фасаде Мэрии Москвы
08.05.2025 23:05 Новости
История одной семьи в годы войны оживет на фасаде Мэрии Москвы
В честь 80-летия Победы в Великой Отечественной войне на фасаде здания Мэрии Москвы пройдет масштабная видеомэппинг-инсталляция. Проект расскажет трогательную историю девочки, чей отец ушел на фронт, а мать трудилась в тылу, приближая Победу. Современные технологии видеопроекции перенесут зрителей в прошлое, оживив на стенах Мэрии кадры военных лет, анимацию и архивные материалы. Правительство Москвы и Управление делами Мэра выступили инициаторами этого проекта, чтобы в современном мультимедийном формате отдать дань событиям военных лет. Через видеомэппинг стояла задача донести до молодежи и гостей столицы историю Великой Отечественной войны — историю, которая находит отклик в каждой семье нашей страны. Благодаря слаженной работе Управления делами Мэра, компании "Открытие" и предоставленным Главным архивным управлением материалам и документам, получился эмоциональный...
Вместо концертного зала – линия огня: история трёх музыкантов
05.05.2025 14:49 Персоны
Вместо концертного зала – линия огня: история трёх музыкантов
Особой страницей в летописи Великой Отечественной войны остается подвиг народного ополчения.Добровольцы, не имевшие военного опыта за спиной, встали на защиту городов и деревень. Большинство дивизий народного ополчения оказалось на передовой в момент наступления немецких войск в операции «Тайфун», став последней линией обороны на пути к Москве. Среди 12 июльских дивизий народного ополчения отдельное место занимает 8 дивизия народного ополчения Краснопресненского района гоода Москвы. Она была сформирована в начале июля 1941 году из добровольцев – рабочих, студентов и преподавателей университетов, писателей и музыкантов. Дивизия участвовала в обороне столицы, в частности, в битве под Смоленском и Вязьмой. В октябре того же года она практически перестала существовать: было потеряно более половины состава, уцелевшие бойцы пополнили партизанские отряды.  Это трагическое время...
Народы Древней Руси
05.05.2025 11:12 Аналитика
Народы Древней Руси
Древнерусская народность начала формироваться на территории Киевской Руси в IX-XIII веках. Новая этническая общность складывалась на основе взаимодействия различных славянских племён и их соседей, проживающих на обширной территории от берегов Балтики на севере до Чёрного и Каспийского морей на юге, от Дона на востоке до нижнего течения Дуная на западе. Численность древнерусского населения Определить численность населения Древней Руси практически невозможно, так как перепись в те времена не велась, а многие письменные документы были утеряны. Поэтому подсчёты являются приблизительными. Русский и американский историк Г.В. Вернадский (1887-1973), сопоставив данные различных источников, пришёл к мнению, что в начале XIII века, до монгольского нашествия, численность древнерусского населения составляла 7-8 миллионов человек. Ядро древнерусской народности – восточнославянские племена Согласно...
Происхождение Руси
03.05.2025 10:13 Аналитика
Происхождение Руси
На рубеже V-VI веков произошли три события, оказавших большое влияние на зарождение и дальнейшее развитие Древней Руси. Первым таким событием стало расселение славянских племён – как западных «славенов», так и восточных «антов» («окраинных»). Под воздействием ряда факторов они стали перемещаться на юг, перешли Дунай и обосновались на Балканском полуострове, отвоевав большую часть византийских территорий. Сюда, помимо южнославянских племён, переселялись и те, кто проживал на отдалённых территориях. Например, дреговичи, занимавшие территории севернее припятских болот, или сербы, жившие неподалёку от современного Берлина. В результате этого широкомасштабного процесса в Европе эпохи Раннего Средневековья произошли значительные этнические и политические изменения. То же самое можно сказать и о прежних территориях проживания славян. Когда был основан Киев? В связи с расселением славян...
Кто собрал крупнейшую коллекцию пожарных артефактов в России?
30.04.2025 11:15 Интервью, мнения
Кто собрал крупнейшую коллекцию пожарных артефактов в России?
13 тысяч уникальных предметов – от царских наград до редчайших касок. Денис фон Мекк, коллекционер с 25-летним стажем, восстанавливает по крупицам то, что едва не исчезло из истории. Денис фон Мекк живёт в Москве, пожарная тематика увлекла его ещё в юности. Особенность его коллекции — оригинальность предметов и широкий охват эпох: от императорской России до современной Европы и Америки. Помимо коллекционирования, фон Мекк занимается популяризацией пожарной безопасности и истории пожарного дела – посетил более 100 пожарных  выставок в 30 странах мира, выступает с лекциями, пишет статьи. От шевронов до касок Первое, что начал собирать фон Мекк, – нарукавные шевроны. Сейчас в его коллекции более 5000 нашивок из почти 100 стран мира.  – Моя особая любовь – каски. Только американские не нравятся – нет, не из-за политики, просто визуально не нравятся, – смеётся он. В собрании ...